Битва за урожай как PR-кейс: шесть медиа приемов, которые использовались для поддержки уборочной кампании

Работа со СМИ: неиссякаемый поток публикаций

2 августа на республиканском селекторном совещании по вопросам уборки урожая Александр Лукашенко выдвинул требование к СМИ активно осветить уборочную-2017: 

«Средствам массовой информации нужно развернуться на полную мощь, показывать лучшие экипажи, семьи. Это дань уважения людям, которые работают на селе. Но нужно показывать и недостатки, о которых сегодня было сказано.Телевидение, радио, газеты, интернет — все должно быть заполнено этим».

На следующий день после выступления Президента, 3 августа, Министерство информации объявило о проведении республиканского творческого конкурса на лучшее освещение в СМИ и на интернет-ресурсах тематики уборочной кампании ”Жатва – 2017: И хлебом едины”. Правда, в положении конкурса награды очень скромные: победителям не полагаются денежные или иные ценные подарки — вручаются лишь дипломы Министерства информации 1, 2 и 3 степени.

Аналогичный конкурс публикаций объявила и Могилевская областная организация Белорусского союза журналистов. Победителей здесь уже ждут не только дипломы, но и призы.

Что стало решающим фактором — то ли указание Президента, то ли перспектива получить дипломы от Мининформации и БСЖ — но СМИ оперативно откликнулись на такое предложение. Беларуская ассоциация журналистов проанализировала количество публикаций и сюжетов, которые так или иначе связаны с уборочной компанией, в некоторых крупных средствах массовой информации. Сначала было подсчитано количество сообщений за 5 дней до заявления Лукашенко (28, 29, 30, 31 июля и 1 августа). Затем — количество сообщений об уборочной за 5 дней после требования главы государства (3, 4, 5, 6, 7 августа).

18 августа Александр Лукашенко во время посещения хозяйств в Шкловском и Оршанском районах преподал сопровождавшим его журналистам мастер-класс по уборке зерновых серпом, сообщала БЕЛТА.

«Поучаствовать в уборке зерновых традиционным способом глава государства предложил после того, как журналисты устроили свой флешмоб, надев на сегодняшнее мероприятие майки с орнаментом, чтобы подчеркнуть национальный колорит и связь поколений, которые столетиями жили и трудились на белорусской земле, выращивали хлеб на полях».

Вирусное фото

Шкловская районная газета “Ударны фронт” опубликовала статью о передовиках жатвы-2017, которую проиллюстрировала фотографией комбайнера-тысячника из ОАО «Александрийское» Виктора Мильто и троих начальников — председателя райисполкома Василия Витюнова, председателя райкома профсоюзов работников АПК Алексея Дедкова и руководителя ОАО «Александрийское» Андрея Кузьменко. 

Публикация «Еврорадио» этого снимка в качестве фотофакта с подписью «Проста фота. Знайдзі на ім камбайнёра» стала вирусной — только пост в Face­book набрал 190 расшаров и тысячу лайков.

Главный амбассадор бренда

Безусловно, лицом уборочной кампании стал Президент. При чем все его инспекции по полям необъятной родины сопровождались какими-либо фишками.

Так, он успел проверить качество зерна и уборки верхом на квадроцикле:

Контролировал ход уборочной с воздуха:

Проверял работу новых комбайнов (при этом его сын Коля сел за руль и намолотил 5 тонн зерна):

Работа с лидерами мнений

К медиа-кампании об уборочной были привлечены и лидеры мнений. На поля страны выходили прокурорские работки, следователи, профорги, депутаты, вожаки БРСМ и т.д.

Но самое интересное, что по тематике Жатвы-2017 высказались также представители частного бизнеса. Например, Илья Прохоров, один из основателей пекарни Brø Bak­ery, порассуждал в эфире телеканала «Беларусь 1» о качестве беларуской муки в сюжете об уборке урожая: