Цифровое медиапотребление в 2024 году: глобальные тренды и ключевые инсайты

Цифровые технологии не просто интегрированы в нашу повседневную жизнь — они стали её неотъемлемой частью. Каждая секунда, проведённая в интернете, формирует новые паттерны поведения, влияя на способы получения информации, взаимодействия с контентом и принятия решений.

Иллюстрация создана Azbu­ka media с использованием ИИ

Исследование «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024», подготовленное аналитическими компаниями We Are Social и Melt­wa­ter в партнёрстве с такими платформами, как GWI, Sim­i­lar­web и data.ai, предоставляет детальный обзор — каким было медиапотребление в 2024 и какие глобальные цифровые изменения в нём произошли.

Это масштабное исследование охватывает более 5,5 миллиарда интернет-пользователей по всему миру и анализирует ключевые аспекты цифровой трансформации, включая использование социальных сетей, мобильных устройств и новых технологий. В этой статье Azbu­ka media рассмотрит основные идеи исследования, сосредоточившись на ключевых изменениях в цифровом медиапотреблении. Расскажет, как глобальные тренды изменяют способы потребления контента, какие платформы занимают лидирующие позиции и что это значит для бизнеса, маркетологов и конечных пользователей.

Цифровое медиапотребление — ключевые тенденции

Рост числа интернет-пользователей

Цифровая эпоха продолжает захватывать мир: в 2024 году количество интернет-пользователей превысило отметку в 5,5 миллиардов человек. Это достижение подчёркивает стремительный рост глобальной интернет-аудитории, особенно в развивающихся странах, где расширение доступа в сеть стало одним из главных факторов цифровизации.

Основные показатели использования интернета и социальных сетей в мире: население, пользователи мобильных телефонов, интернет-пользователи и пользователи соцсетей / Инфографика «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024»

Согласно исследованию, каждый день к интернету подключаются миллионы новых пользователей.

Социальные сети как главная площадка для медиаконтента

Социальные сети остаются центром цифрового медиапотребления. В 2024 году они охватывали 5,2 миллиарда пользователей, что составляет 63,8% от общего числа живущих на Земле.

Количество пользователей соцсетей к количеству интернет-пользователей по странам, в процентах / Инфографика «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024»

Платформы, такие как Insta­gram, Tik­Tok и Threads демонстрируют рост не только в количестве пользователей, но и в уровне вовлеченности.

Особенно стоит отметить динамику короткого видеоконтента, который стал ключевым форматом для многих социальных платформ. Tik­Tok и его конкуренты (Reels от Insta­gram, Shorts от YouTube и прочие) продолжают бороться за внимание аудитории, внедряя всё более сложные алгоритмы рекомендаций. Эти платформы играют важную роль в том, как пользователи находят информацию, смотрят видео и даже совершают покупки.

Сучасныя тэндэнцыі ў прасоўванні журналістыкі ў сацыяльных сетках: досвед BBC і Deutsche Welle

Медиапотребление через мобильные устройства

Смартфоны остаются основным устройством для доступа к интернету. На их долю приходится более 75% времени, проводимого в сети.

Процент мобильного трафика в общем объеме веб-соединений / Инфографика «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024»

Это значительно изменило формат медиапотребления. Большая часть контента теперь адаптируется под мобильные экраны. Особенно тренд касается видео, которые идеально подходят для короткого просмотра в течение дня.

Эволюция медиапотребления: новые форматы и технологии

Увеличение популярности короткого видеоконтента

Короткие видеоролики стали центральным элементом медиапотребления в 2024 году. Такие форматы, как Tik­Tok, Insta­gram Reels и YouTube Shorts, демонстрируют невероятный рост популярности. Причины их успеха кроются в способности быстро передать информацию, развлечь и удержать внимание пользователя в условиях огромного объёма контента.

В то же время, конкуренция между платформами усиливается: каждая стремится предложить уникальный опыт, например, более персонализированные рекомендации или интеграцию инструментов для взаимодействия, таких как опросы и встроенные ссылки для покупок.

Як беларускім журналістам эфектыўна вырашаць пытанні з выкарыстаннем рэсурсаў Google?

Социальный поиск и персонализированные рекомендации

Социальные сети становятся не только платформами для общения, но и основным инструментом для поиска контента. Тенденция к «социальному поиску» усиливается: пользователи всё чаще ищут информацию о продуктах, услугах и трендах прямо через Insta­gram, Tik­Tok или YouTube.

Пользователи, которые используют социальные сети для получения информации о потенциальных покупках, в процентах / Инфографика «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024»

Алгоритмы рекомендаций играют ключевую роль в формировании пользовательского опыта. Такие технологии, как искусственный интеллект, помогают платформам предугадывать интересы аудитории, предлагая контент, который максимально соответствует их предпочтениям. Это не только повышает вовлеченность, но и влияет на решения пользователей, особенно в сфере покупок и выбора контента для просмотра.

Использование крупнейших социальных платформ в мире / Инфографика «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024»

Роль искусственного интеллекта в создании и продвижении контента

Искусственный интеллект (ИИ) становится важным инструментом для создания персонализированного медиаконтента. Платформы, например Chat­G­PT, используются для генерации текстов, сценариев видеороликов и даже графических материалов. Это позволяет компаниям быстро реагировать на изменения в предпочтениях аудитории и создавать адаптированный контент.

Как люди относятся к сгенерированным текстам и изображениям

Основные преимущества использования ИИ включают:

• Скорость — автоматизация рутинных задач (например, создания текстов или анализа данных).
• Персонализация: ИИ помогает настраивать контент под индивидуальные предпочтения пользователей, повышая вероятность вовлеченности.
• Аналитика: алгоритмы машинного обучения анализируют поведение аудитории, помогая предсказывать успешные форматы и темы.

Кроме того, искусственный интеллект используется для оптимизации рекламных кампаний. Так, платформы автоматически определяют наиболее эффективные временные окна для публикации контента или подбирают креативы, которые лучше всего резонируют с целевой аудиторией.

Исследование «The Glob­al State of Dig­i­tal in 2024» подтверждает, что цифровое медиапотребление продолжает развиваться с впечатляющей скоростью. Основные тренды, такие как рост интернет-аудитории, популяризация короткого видеоконтента и адаптация социальных платформ к новым форматам, формируют будущее цифровой экосистемы. Это будущее разворачивается у нас на глазах и с нашим участием.