По итогам 2019 года в Беларуси впервые интернет заработал на рекламе больше, чем телеканалы
2 сакавіка 2020
27 февраля один из ведущих сейлз-хаусов Беларуси WebExpert провел ежегодную, уже одиннадцатую по счету профессиональную конференцию Digital Media Belarus 2020. Здесь собрались представители крупнейших медийных компаний Беларуси и России и подвели итоги развития рекламного рынка за 2019 году, озвучили прогнозы на год текущий.
Важнейший показатель медийного рынка Беларуси за прошлый год — впервые интернет обошел ТВ по объемам инвестиций. Об этом рассказала Наталья Синькевич, директор ООО «Веб Эксперт».
Согласно оценкам Ассоциации интерактивной рекламы и ведущих беларуских сейлс-хаузов, объем медиаинвестиций в интернет, как канал рекламы, составил 44,9 млн. долларов, против 41 млн. долларов, вложенных рекламодателями в продвижение на ТВ.
При этом в общей структуре затрат 63% пришлись на контекстную рекламу и 37,0% — на медийную.
В рамках медийной рекламы основные инвестиции были вложены в Беларуси в 2019 году в баннерную рекламу. На втором месте — PR и статьи.
Основные категории рекламодателей, которые вкладываются в интернет в Беларуси — сфера FMCG, автомобильные дилеры, банки, платежные системы.
Прогноз развития рынка на этот год — плюс 8% роста в денежном выражении.
В рамках своего выступления Наталья Синькевич озвучила мировые тренды в рекламе. Ежегодный рост инвестиций в интернет глобально составит примерно 3% с некоторым снижением темпов к 2023 году.
Рассматривая сегменты интернет-рекламы, эксперты прогнозируют увеличение доли затрат на продвижение брендов в соцсетях и снижение инвестиций в баннерную рекламу.
Анализируя затраты на различные каналы рекламы, включая газеты, радио, наружку, а также рекламу в кинотеатрах на мировом рынке, эксперты прогнозируют повышение доли лишь для интернета (контекста и медийки), а также для рекламы на киноэкранах. Этот канал все больше признается одним из самых надежных по показателю brand safety.
@bajmedia
Крызіс даверу ці крызіс аўдыторыі? Гарачая спрэчка наконт «паразы ў інфармацыйнай вайне»
27.11.2023
Уручаны прэміі беларускай праваабарончай супольнасці-2023. Сярод лаўрэатаў — Алег Агееў і Аляксандр Манцэвіч
10.12.2023
Как репрессии в Беларуси влияют на стандарты, которых придерживаются медиа
30.10.2024
«Гэта не параноя, а рэальнасць». Чаму ў Telegram з’яўляюцца «двайнікі» тых, хто даўно не карыстаецца сваімі беларускімі нумарамі
01.02.2024
