Проблемы с финансированием белорусских СМИ: 4 направления, что можно делать

Вадим Можейко — кандидат политических наук, политолог и консультант, редактор журнала «Белорусский ежегодник». Он рассказал БАЖ о причинах проблем с финансированием независимых СМИ и высказал свое видение того, какие пути решения этих проблем можно найти.

Вадим Можейко. Берлин, 2023 год. Фото: из личного архива

В этом и других своих текстах Вадим Можейко выражает лишь свое частное мнение.

В последнее время белорусские СМИ испытывают все больше проблем с финансированием. Даже если говорить только о публичных мероприятиях и о действительно заметных игроках медиапространства. В декабре 2023 года Reform.by объявил, что находится на грани закрытия. KYKY начал год с «переформатирования»: сайт заморожен, половина команды сокращена. В марте 2024 года бюджет телеканала «Белсат» сократили на треть. Не говоря уже о приостановке работы белорусской редакции «Радыё Ўнэт» или слухах о проблемах других белорусских медиа.

Понятно, что основные проблемы белорусских негосударственных СМИ проистекают из действий режима Лукашенко. К весне 2024 года все редакции, освещающие общественно-политические события (и не в русле «БелТА»), были вытеснены из Беларуси и признаны экстремистскими.

Таким образом, белорусские медиа не могут получать деньги ни от рекламодателей, ни от аудитории из Беларуси (через подписку, пожертвования, продажу товаров и т.п.). Это следует подчеркивать и помнить, чтобы не создавалось впечатление, будто нынешние финансовые проблемы белорусских медиа являются только их виной.

К этому теперь добавились события в других странах, которые совершенно не зависят от белорусов. С началом полномасштабной войны между Россией и Украиной центр международного внимания и поддержки в нашем регионе сместится с Беларуси на юг. Политические изменения после осенних парламентских выборов в Польше повлияли и на переформатирование государственной поддержки, которая прямо или косвенно шла СМИ, в том числе белорусским. В год президентских выборов в США выделение средств на различные международные дела задерживается (поставки оружия в Украину — пожалуй, самый известный случай, но не единственный).

В то же время политические решения в Минске, Варшаве или Вашингтоне находятся вне контроля белорусских медиаменеджеров. Поэтому для повышения финансовой устойчивости стоит сосредоточиться на том, что они могут сделать.

Разрабатывать понятную, оригинальную и актуальную концепцию

К сожалению, о многих белорусских медиа сложно сказать, в чем конкретный смысл их существования. В чем оригинальность, зачем зрителю их читать (слушать, смотреть). Они либо не производят оригинальный и качественный контент, либо производят его мало, и он немного второсортный. Не хватает нестандартных материалов, нетривиальных тем, интересных вопросов, эксклюзивных материалов.

Конечно, для этого нужны профессиональные кадры и адекватные гонорары, и в этом проблема. Ведь денег просто не хватает, и кадры уходят в смежные сферы (от IT до рекламы), где денег больше, а рисков и нервов меньше.

Фото: Pexels.com

Однако без четкой концепции медиа суждено потерять свою аудиторию и умереть.

Исходить от инерции

Некоторые медиа по инерции называют «газетами» или «радио», хотя на самом деле они, как и все остальные, работают через сайт, записывают видео на YouTube и экспериментируют с Tik­Tok. Другие пытаются продолжать работать под брендами «белорусских региональных изданий», хотя на самом деле их редакции находятся в Варшаве или Вильнюсе, и у них нет фотожурналистов или других журналистов в этих регионах.

Можно, конечно, в любых новостях традиционно найти региональную направленность, или разместить на сайте аудиозаписи интервью «радийщикам», и это может быть даже прикольной фишкой как дань традиции.

Но важно, чтобы СМИ тоже переформатировались под новые обстоятельства: например, превратились в эксклюзивный проект Tik­Tok (копии в Reels и Shorts соответственно) или сосредоточились на регионе, где есть и белорусы, и белорусские журналисты. По сути, единственный пример – это Белосток и «MOST ».

Не концентрироваться на Лукашенко

Конечно, не может быть и речи об игнорировании его существования, как того требуют пылкие сердца. Хотя бы потому, что его решения до сих пор влияют на жизнь белорусов, в том числе и за пределами страны (достаточно вспомнить указ о паспортах).

В то же время привычка цитировать и бесконечно размышлять над каждым его выступлением или добавлять его фотографию на обложку любого видео нездорова. Популярный миф: этот ролик получает клики и просмотры! Но следует признать, что это мусорные клики и просмотры. Он не может убедить серьезных читателей (слушателей, зрителей), в том числе потенциальных рекламодателей и доноров, в высоком качестве медиа.

Фото: pexels.com

Диверсифицировать финансирование

В декабре 2023 года уже упомянутому Reform.by за пару дней удалось собрать необходимые ресурсы через три источника:

• небольшие частные пожертвования (7000+ евро за два дня);
• крупное пожертвование от одного мецената (10 000 евро);
• микрогранты доноров (500‑1000-2000 евро).

Позже удалось собрать еще более 1600 евро через BYSOL, а также неуказанную сумму пожертвований непосредственно через форму на их веб-сайте.

Это самый успешный публичный краудфандинг белорусских медиа за последнее время, и на этот опыт стоит обратить внимание.

Некоторые независимые медиа отмечают, что налоговые резиденты Польши могут поддержать их без дополнительных расходов, пожертвовав 1,5% своих налогов через дружественные некоммерческие организации. Аналогичная возможность есть в Литве (1,2%), там проживает большое количество белорусов. Все ли белорусы в этих странах знают о такой возможности и имеют подробную инструкцию, как это сделать максимально просто? Вопрос риторический.

Обратное направление – размещение рекламы тех предприятий, которые не являются резидентами Беларуси и им нечего бояться. Да, конечно, сегодня это требует творческого подхода, ведь простой баннер вряд ли заинтересует многих в 2024 году. Но можно, например, взять интервью у звездных спикеров в барах и кафе, основанных белорусами за пределами страны. Или придумать гораздо более креативные форматы.

***

Похоже, белорусский медиаландшафт в 2024 году ждут сильные перемены. И это не просто печальные новости. Например, запущена стриминговая платформа Belarus Tomor­row. Начало работу новое расследовательское медиа «Бюро». Организация «ІншыЯ» (потомки «Живой библиотеки») запустила подкаст «Іншыя гісторыі».

Честно говоря, все это выглядит ярче, чем попытки «воздерживаться от политики» (и/или быть рупором пропаганды) со стороны работающих сейчас в Беларуси медиа. Несмотря на то, что они оба непростые. Но свободный дух всегда даст преимущество хорошим белорусским медиа.