«Будзьма!»: Как сделать белорусское интересным и заметным

Поговорили с редактором сайта budzma.org об интерактивных форматах, успешных и провальных проектах, а также о том, почему среди создателей беларусоцентричного контента у компании нет конкурентов.

Кадр из анимационного фильма «Будзьма беларусамі! Гісторыя Беларусі за 5 хвілін». Скриншот: БАЖ

Общественная культурная кампания «Будзьма беларусамі!» возникла в 2008 году с масштабной миссией — объединить усилия множества организаций и инициатив, чтобы показать самим белорусам, что наша культура, история и язык не просто важны, но и модны, интересны в современном мире.

За 16 лет участники «Будзьма!» сумели создать множество успешных проектов, а сайт кампании превратился в полноценное медиа. Команда нашла способы креативно рассказывать о белорусском и Беларуси. Но все было не так просто — даже в те времена, когда проведение мероприятий не подвергалось жесткому контролю, и тем более после событий 2020 года.

О том, как «Будзьма!» не только остается на плаву, но и развивается в нынешних сложных условиях, рассказала редактор сайта budzma.org в интервью БАЖ. Из соображений безопасности мы не называем имя собеседницы.

В проекте «МедиаНоваторы» БАЖ рассказывает о том, как белорусские независимые медиа ищут свои формы, содержание, модели и технологии. Создают новые проекты и принимают нестандартные решения. И, несмотря ни на что, развиваются. Это истории поиска и находок каждой отдельной редакции и всего белорусского медиасектора в целом.

Офлайн-проект превратился в медиа

— Когда общественная культурная кампания «Будзьма беларусамі!» только начиналась, мы уделяли много внимания офлайн-мероприятиям, — рассказывает собеседница. — По всей Беларуси проводились сотни встреч, лекций, фестивалей. Мы приезжали даже в самые маленькие городки, выступали в сельских школах, библиотеках, проводили встречи. Например, был очень популярным «Кирмаш праектаў» (Ярмарка проектов), где местные жители обсуждали актуальные для своего города или деревни культурные и социальные инициативы или находили единомышленников для их реализации. Наш сайт тогда публиковал множество репортажей с этих мероприятий.

Как изменился фокус кампании после 2020 года?

— С 2020 года в Беларуси многие прежние форматы культурных встреч стали невозможными. Пандемия, политические изменения и другие сложности заставили «Будзьма!» трансформироваться. Мы сделали акцент на создании медиаконтента и работе в интернет-пространстве.

Сегодня проект действует уже как полноценное медиа. Есть сайт, YouTube-канал, страницы в Insta­gram и Face­book, телеграм-канал и Tik­Tok. 

Но если раньше, например в 2020 году, основой был сайт, а информация с него распространялась через социальные сети, то сейчас каждая платформа имеет свою аудиторию и специфику. Социальные сети уже не просто дублируют контент сайта. Мы адаптируем материалы под особенности каждой платформы и интересы ее аудитории.

TikTok-ролик про викингов в Полоцке собрал миллион просмотров

— Как вам удается интересно рассказывать о культуре и истории?

— Мы постоянно ищем новые способы подачи культурных и исторических тем. Стараемся найти баланс между тем, что интересно аудитории, и тем, что важно донести в рамках нашей миссии.

Главный вопрос — в подаче. Получается не все и не сразу, но, с другой стороны, нам самим это очень интересно, ведь это не просто работа — это наша идея, с которой мы живем и которой вдохновляемся.

Например, хорошо зарекомендовали себя тесты и викторины, которые мы регулярно публикуем на сайте. Интерактивные форматы — очень удачный способ привлечь внимание. С одной стороны, они воспринимаются как развлечение, но с другой стороны, несут краеведческую и историческую информацию. Такой подход позволяет сделать образовательный контент более доступным и привлекательным для широкой аудитории.

Тесты на сайте budzma.org. Скриншот: БАЖ

— Какие форматы вы считаете наиболее удачными и почему?

— Сейчас одним из ключевых направлений кампании стала видеопродукция. Она оказалась очень успешной и привлекла широкую аудиторию. В 2021 году на YouTube-канале «Будзьма!» было менее полутора тысяч подписчиков, а контент обновлялся редко. Сегодня эта цифра достигла 62 тысяч и продолжает расти. Такой отклик аудитории связан с качественным содержанием и удачной подачей.

Кроме того, мы экспериментируем с различными платформами. Видео, созданное для YouTube, адаптируется в формат Reels для Insta­gram, чтобы охватить максимальную аудиторию. У нас также есть Tik­Tok-канал с уникальной аудиторией более 32 тысяч подписчиков.

Например, Tik­Tok-ролик с Катериной Водоносовой о викингах в Полоцке и Киеве набрал миллион просмотров. У каждой платформы — своя аудитория, что позволяет добиться более широкого охвата.

Стихи и технологии «не зашли»

— Расскажите о видеопроектах, которые принесли наибольший успех.

— Есть несколько таких проектов. Например, «Трызуб і Пагоня», который уже дошел до третьего сезона. Изначально он был посвящен общей истории белорусов и украинцев, но со временем тематика значительно расширилась. Сейчас видео охватывают разные аспекты истории, включая историю белорусов Подляшья, Смоленщины. Важную роль в успехе проекта сыграла постоянная ведущая Катерина Водоносова.

По мнению редактора budzma.org, один из секретов успеха исторического проекта «Трезубец и погоня» — личность ведущей.

Другой популярный проект — «Сармат». посвящен шляхетской истории Беларуси. Был интересный проект Гатуем з “Будзьма!”, где рецепты дополнялись сведениями об истории белорусской кухни. Такой формат объединил исторические знания с кулинарными традициями. Однако сейчас мы больше сосредотачиваемся на исторических темах, так как они наиболее интересны аудитории.

— Были ли проекты, которые не получили ожидаемого внимания?

— Да. Например, после событий 2020 года мы совместно с Союзом белорусских писателей и Белорусским ПЕН-центром запустили видеопроект «Словы мацней», состоящий из двух частей.

Первую записывали в 2021 году, когда редакция находилась в Беларуси. В ней культурные и общественные деятели, пострадавшие от репрессий, читали стихи поэтов, осужденных в сталинские времена. Во второй части, записанной в 2022 году, современные белорусские поэты читали свои произведения. К сожалению, проект не собрал большого количества просмотров, несмотря на высокое качество и профессиональную подачу.

Другой проект, посвященный современным технологиям, также не вызвал ожидаемого отклика. Всего было выпущено четыре выпуска, где рассказывалось, например, об электрокарах и реактивных ранцах. После нескольких попыток проект закрыли.

Такое случалось и с текстовыми форматами. Некоторые большие интервью или циклы текстов о истории Минска и этнографии не получили того отклика, на который рассчитывали.

«Не видим конкуренции в других беларусоцентричных проектах»

— Популяризация белорусского языка — один из ключевых аспектов деятельности кампании «Будзьма!». Насколько эта тема находит отклик у аудитории?

— Язык — это основа национальной идентичности. Интерес к белорусскому языку и культуре действительно существует и растет. Это подтверждают отзывы и увеличение числа подписчиков на разных платформах. Мы часто получаем благодарности за контент на белорусском языке не только от белорусов, но и от украинцев, которые следят за нашим YouTube-каналом.

Для нас очень важно, что весь контент мы подаем на белорусском языке. Даже если хотим опубликовать материалы с других ресурсов, мы переводим их на белорусский.

Мы всегда популяризировали язык через свои проекты. Один из самых ярких — «Тузін перазагрузка». Он был реализован совместно с Сергеем Будкиным и музыкальным порталом «Тузін FM». В рамках проекта белорусские исполнители, которые пели на русском языке, исполнили свои песни на белорусском. Участвовали и зарубежные артисты, которые также перевели свои произведения. В свое время треки из «Перазагрузкі» звучали на некоторых FM-станциях Беларуси.

Несколько лет подряд наша команда выпускала календарь «Не маўчы па-беларуску». Он привлекал внимание к белорусскому языку даже тех, кто раньше им не интересовался. Календари продавались в книжных магазинах по всей стране, но, к сожалению, сейчас их выпуск приостановлен.

Фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации “Аднак!” — одно из самых успешных мероприятий компании. С него началась мода на белорускость в бизнес-сообществе. Фото: шестой фестиваль «Аднак!» в 2015 году. Наша Ніва

Мы часто проводим интервью с различными деятелями культуры, где спрашиваем их о том, как они пришли к белорусскому языку. Интервью с иностранцами, выучившими или изучающими белорусский язык, также охотно читают, тем самым подтверждая, что если вы хотите выучить белорусский язык, то это не такая уж и сложная задача.

— В последнее время появились новые культурные проекты, как вы с ними конкурируете?

— Мы не видим в новых проектах конкуренцию, скорее рассматриваем их как партнеров и возможность для развития белорусской культуры. Да, появляются новые YouTube-каналы, Tik­Tok-страницы, специализированные медиа. Некоторые из них вдохновились нашей деятельностью.

Раньше и сейчас мы стараемся рассказывать обо всех новых беларусоцентричных проектах. Их количество растет, но все равно остается недостаточным. Поэтому все интересные инициативы могут рассчитывать на нашу как минимум информационную поддержку.

Мы надеемся, что в будущем появится так много беларусоязычного контента, что это будет создавать здоровую конкуренцию. Но на данный момент наша основная цель — поддерживать друг друга и искать возможности для сотрудничества.

Страница календаря «Не маўчы па-беларуску» от «Будзьма!»

Одна из главных сложностей — анонимность

— С какими препятствиями сталкивается ваш проект? Удается ли их преодолевать?

— Продвижение белорусской культуры и языка всегда было связано с преодолением трудностей. Первые годы существования «Будзьма!» были довольно сложными. Люди на местах не всегда хорошо реагировали на наши предложения. Каждый раз приходилось договариваться, доказывать свои добрые намерения и показывать, что мы хотим провести интересное культурное мероприятие. Иногда нас воспринимали исключительно через призму фольклора. Однако со временем мы выстроили сеть постоянных площадок, куда приезжали белорусские культурные деятели, музыканты, писатели и историки, сотрудничавшие с «Будзьма!».

Современные реалии также вносят свои коррективы. Мы, как и другие белорусские медиа, оторваны от своей страны. Чтобы сохранять связь с родиной, приходится прикладывать значительные усилия, особенно после того, как сайт и социальные сети «Будзьма!» были признаны «экстремистскими материалами».

Благодаря современным технологиям нам проще поддерживать связь с Беларусью, чем это было, например, в послевоенную волну эмиграции. Но это все равно не то же самое, что жить и работать дома.

«Будзьма!» продолжает следить за культурной жизнью белорусов за рубежом. Мы пишем о том, что происходит в сообществах белорусской диаспоры. Можно сказать, что сейчас культурная жизнь белорусов за границей кипит. В самой Беларуси культурный процесс тоже продолжается, но освещать его намного сложнее. Мы делаем это не в формате репортажей, а используем события как повод глубже погрузиться в тему.

У нас есть отдельная рубрика на сайте «Афіша», а также тэлеграм-бот «Будзьма разам!», где размещаются анонсы событий с фильтрацией по городам. Это позволяет каждому получать только ту информацию, которая ему интересна.

Афиша на сайте budzma.org: от Гродно до Берлина. Скриншот: БАЖ

— Как вы адаптируете свою работу в новых условиях?

— После 2020 года многое пришлось пересмотреть. В 2020–2021 годах мы уделяли большое внимание информации о протестах и репрессиях против белорусских деятелей. Но со временем люди начали уставать от подобного контента. Мы поняли, что нужно менять формат подачи.

Мы все еще пишем о происходящем, но делаем это через истории культурных деятелей, прошедших через репрессии. Это не просто факты, а личные истории, которые находят отклик у людей.

— Испытываете ли вы нехватку публичных личностей, которые могли бы быть лицами проекта? Как это на вас влияет?

— Анонимность — одна из главных сложностей, с которой мы столкнулись после 2020 года. Многие публичные фигуры, которые могли бы стать лицами проекта, не могут афишировать свои имена из соображений безопасности.

Если речь идет об экспертных текстах, важно, чтобы они были подписаны реальными именами авторов. Однако часто это невозможно. Люди иногда соглашаются рассказать историю, но в последний момент просят не упоминать их имена или даже отказываются от публикации из-за страха за своих близких в Беларуси. Мы вынуждены идти им навстречу.

Лявон Вольский — один из публичных авторов «Будзьма!»

«Донаты — это приятное дополнение»

— Как вы меняете стратегии в связи с финансовыми вызовами?

— Ранее в Беларуси мы сотрудничали с рекламодателями и спонсорами. Сейчас, в эмиграции, прежние стратегии оказались непригодными. Требуются кардинальные изменения в подходах и новые тактики, чтобы не просто выживать, но и продолжать развиваться.

Мы создали страницу для донатов на платформе Ko-fi. Хотя донаты далеко не покрывают все расходы, они все равно являются приятным дополнением. Особенно радует, что люди продолжают нас поддерживать, несмотря на большое количество других благотворительных сборов.

— Расскажите о планах «Будзьма!». Стоит ли ожидать новых проектов?

— В ближайшее время мы готовим к запуску видеопроект, посвященный белорусской литературе. Хотя тема звучит не оригинально, мы будем стремиться к уникальной подаче. Это будет проект на YouTube с возможной адаптацией в формате рилсов для Insta­gram. Основная цель — разрушить стереотипы о белорусской литературе, будто она только о войне или о тяжелой доле белорусского крестьянина.